Las primeras palabras que dice un niño argentino son mamá, papá y Coca, una verdad incómoda por cierto. Pero hoy en día las probabilidades de que una marca o producto se instale en un hogar, depende en un 43% de los tweens. ¿Quiénes son ellos? Niños entre 8 y 12 años. ¿Por qué tweens? Porque están entre medio (in between en inglés) de la infancia y la adolescencia y, sin dejar el mundo infantil, empiezan a incorporar conductas de la adolescencia.

Los tweens tienen sus opiniones marcadas y están plenamente inmersos en la tecnología y en las formas de consumo que esta trae consigo. Tienen poder de convencimiento pleno sobre sus padres, que muchas veces eligen comprar lo que los chicos desean antes de comprar lo que ellos mismos quieren. Ningún padre desea ver a su hijo discriminado o dejado de lado por no tener tal album de figuritas o tales zapatillas, y así los tweens se convierten en los principales motivadores de compra en un hogar.

Los tweens y la tecnología

Los objetos tecnológicos están completamente inmersos en la vida de los tweens. Todos saben manejar la computadora. Algunos tienen la suya propia en su cuarto o una notebook. La usan para jugar, para estar en contacto con amigos y para tareas del colegio. Todos tienen Mp3. No lo usan todos los días; sino cuando viajan en auto el fin de semana y durante las vacaciones. A partir de los 10 años tienen su propio celular. Los padres pueden tener control sobre sus actividades fuera del hogar y los chicos, a su vez, contactarse con ellos antes cualquier emergencia.

Los tweens y el tiempo libre

Tanto para nenas como para los varones, la principal actividad que realizan en su tiempo libre es estar en la compu: juegan y chatean. Las páginas más visitadas son las de canales de televisión para chicos y las de juegos. También usan Facebook y miran videos en YouTube. Las nenas sobre todo visitan la página de Casi Angeles.

En cuanto a actividades extraescolares, los tweens deciden realizar actividades deportivas: hockey y danzas para las nenas y rugby, futbol o basquet para los varones. A su vez, el tenis es el deporte del momento.

Durante el fin de semana a las nenas les gusta estar con la familia y con amigas. Salen a pasear, miran películas y disfrutan de reuniones familiares. Los varones por otro lado, prefieren juntarse con amigos para realizar actividades deportivas.

¿Cómo capturar su atención?

Los chicos buscan evitar el aburrimiento y para eso nada mejor que ofrecerles permanentemente algo nuevo.