Imaginaria Blog

Las primeras palabras que dice un niño argentino son mamá, papá y Coca, una verdad incómoda por cierto. Pero hoy en día las probabilidades de que una marca o producto se instale en un hogar, depende en un 43% de los tweens. ¿Quiénes son ellos? Niños entre 8 y 12 años. ¿Por qué tweens? Porque están entre medio (in between en inglés) de la infancia y la adolescencia y, sin dejar el mundo infantil, empiezan a incorporar conductas de la adolescencia.

Los tweens tienen sus opiniones marcadas y están plenamente inmersos en la tecnología y en las formas de consumo que esta trae consigo. Tienen poder de convencimiento pleno sobre sus padres, que muchas veces eligen comprar lo que los chicos desean antes de comprar lo que ellos mismos quieren. Ningún padre desea ver a su hijo discriminado o dejado de lado por no tener tal album de figuritas o tales zapatillas, y así los tweens se convierten en los principales motivadores de compra en un hogar.

Los tweens y la tecnología

Los objetos tecnológicos están completamente inmersos en la vida de los tweens. Todos saben manejar la computadora. Algunos tienen la suya propia en su cuarto o una notebook. La usan para jugar, para estar en contacto con amigos y para tareas del colegio. Todos tienen Mp3. No lo usan todos los días; sino cuando viajan en auto el fin de semana y durante las vacaciones. A partir de los 10 años tienen su propio celular. Los padres pueden tener control sobre sus actividades fuera del hogar y los chicos, a su vez, contactarse con ellos antes cualquier emergencia.

Los tweens y el tiempo libre

Tanto para nenas como para los varones, la principal actividad que realizan en su tiempo libre es estar en la compu: juegan y chatean. Las páginas más visitadas son las de canales de televisión para chicos y las de juegos. También usan Facebook y miran videos en YouTube. Las nenas sobre todo visitan la página de Casi Angeles.

En cuanto a actividades extraescolares, los tweens deciden realizar actividades deportivas: hockey y danzas para las nenas y rugby, futbol o basquet para los varones. A su vez, el tenis es el deporte del momento.

Durante el fin de semana a las nenas les gusta estar con la familia y con amigas. Salen a pasear, miran películas y disfrutan de reuniones familiares. Los varones por otro lado, prefieren juntarse con amigos para realizar actividades deportivas.

¿Cómo capturar su atención?

Los chicos buscan evitar el aburrimiento y para eso nada mejor que ofrecerles permanentemente algo nuevo.

Luego de cuatro años de dulce espera, el mundo entero tiene el placer de disfrutar nuevamente una copa del mundo de fútbol. Este es el momento de volvernos más patriotas, más apasionados, más amigos,  más futboleros… más argentinos. Por algo dicen del fútbol que es pasión de multitudes. El futbol es de las pocas cosas que atraen a millones de personas de diferentes características sociales en una sola hinchada; es el deporte de masas por excelencia. En este mes de mundial todos somos hinchas, todos sabemos de pronto qué es un offside, qué es la Jabulani, el fair play… Todos sabemos quién es Rosetti, cuándo es el cumpleaños de Messi, cómo se llama el nieto de Maradona, quién es el novio de Zaira Nara y quién “la tiene adentro (LTA)”. En este mes todos somos mundial, las 24hs del día.

Muchas cosas cambiaron en los últimos cuatro años que hacen que este mundial Sudáfrica 2010 no sea igual a los anteriores. Por ejemplo, este año los chicos que van a la escuela podrán ver todos los partidos en vivo desde las aulas para luego analizar y hacer tareas respecto al mundial; una iniciativa para combinar la pasión por el futbol con la educación. Los más grandes pueden elegir ir al cine a ver los partidos en pantalla gigante comiendo pochoclo, una experiencia con la mejor calidad de imagen y sonido HD.

Por otro lado, los avances en tecnología también cambian la forma de vivir este mundial, como por ejemplo la creación de Windows 7, el lanzamiento de la Play Station 3, el iPad y la creación de Twitter. Quienes más aprovechan estos avances en tecnología son los jóvenes por supuesto, que tienen acceso desde internet a todo lo que pasa en el mundial, todos los días, todo el día. Se pueden ver los partidos en vivo online desde varios sitios web y también desde los celulares! Se tiene acceso a confiables estadísticas de los partidos, por ejemplo en el sitio web de la FIFA. Por otro lado, la creación de la red social Twitter abre un mundo nuevo, desconocido hasta el momento, ya que jugadores, entrenadores y periodistas, twittean a cada rato qué están haciendo en Sudáfrica, cómo se sienten y las novedades de último momento. Así por ejemplo Javier Mascherano publica: Mañana temprano gimnasio y por la tarde volvemos al campo. Los dejo !! y todos estamos tan ilusionados como ustedes ! VAMOS ARGENTINA!

La globalización nos acerca cada día un poco más ¿Qué novedades habrá en el próximo mundial Brasil 2014? Al ritmo que crece la tecnología seguro algo nuevo se inventará. Ahora solo resta que cada uno haga sus cábalas y esperar que los resultados de los próximos partidos nos acerquen a la victoria… vamos Argentina todavía!!!

En tiempos de inestabilidad política y social en los que vivimos hoy, la juventud toma conciencia y está dispuesta a actuar. Aportar un granito de arena para ayudar a quienes lo necesitan se puso de moda. Por suerte! Los medios de comunicación y los avances en tecnología nos acercan, nos conectan, y así somos más concientes de lo que pasa en el mundo. Desde las tragedias causadas por el cambio climático hasta la gente que vive en situación de pobreza extrema, pasando por comunidades rurales, niños que están privados de sus derechos y muchos otros problemas más, sea dónde sea, siempre se puede hacer algo para ayudar. Los jóvenes se sensibilizan con el prójimo y se dan cuenta de que hay miles de formas de dar una mano y millones de personas que necesitan contención.

La pobreza y la indigencia que nos rodea día a día hace pensar que tiene que haber algo que podamos hacer… Es así como muchos jóvenes se unen a ONGs como Un Techo Para Mi País, Greenpeace y Cáritas entre otras, en carácter de voluntarios invirtiendo su tiempo y energía para colaborar con los más necesitados. Un Techo Para Mi País por ejemplo, cuenta con más de seis mil voluntarios en Argentina, en su mayoría jóvenes, que construyen viviendas para familias que viven en situación de pobreza extrema. Así se crean grupos humanos muy lindos que comparten las mismas ganas de ayudar; conocen gente, hacen amigos y viven una realidad muy distinta de la propia, que les aporta una experiencia de vida inolvidable.

La creatividad y la energía que aportan los jóvenes suma muchísimo para las ONGs ya que los chicos son más concientes de la realidad en la que viven y saben que su tiempo y su aporte son primordiales para la gente necesitada. Contribuyen con nuevas ideas, soluciones acorde a los tiempos en que vivimos y una mirada fresca y desprejuiciada de la realidad. Así, de boca en boca la gente se convoca y cada vez son más los jóvenes que se suman a esta nueva movida social y de ayuda en nuestro país.¡Qué bueno que ayudar esté de moda!

voluntarios de Un Techo Para Mi País

Cuando terminamos la escuela, entramos a la universidad y cuando terminamos la universidad entramos al mundo laboral. De uno a otro, pisando escalones, cuando nos paramos a pensar nos preguntamos: ¿es acá donde quiero estar? Y ahí surgen los problemas, cuestionamientos y dudas. Hoy en día las carreras que los jóvenes de nivel socio económico medio-alto eligen son cada vez menos convencionales y el mercado laboral para estas profesiones se vuelve más competitivo. Carreras como Comunicación Social, Diseño Multimedial, Diseño Industrial, Bellas Artes, Danzas, Cine, Letras, Teatro, Fotografía y un largo etc. llevan a la idea de que los recién graduados tengan que encontrar su propio camino en el mercado laboral y esto no siempre resulta posible. Producir un trabajo creativo o artístico y que esto sea rentable a largo plazo es un desafío.

Conseguir el primer empleo para los jóvenes tampoco es tarea fácil. Las empresas exigen muchos requisitos que los recién graduados no poseen. Si hay tantas restricciones para conseguir el primer empleo, ¿cómo es posible adquirir experiencia laboral? Acá es cuando se entra en el círculo sin fin de pasantías, empleos temporales o freelance y la búsqueda constante, siempre cambiando de empleador. Independizarse económicamente es una meta lejana y los jóvenes se sienten vulnerables.

Sin embargo no se rinden, buscan lo diferente, estudiar por placer, para aprender y no para asegurarse un puesto en el mercado laboral; esta es la nueva filosofía de vida de esta generación, que se anima a apostar a lo no-convencional y se las rebusca para independizarse y armar un camino rentable y satisfactorio a largo plazo.

Que los jóvenes son el futuro es una frase que hoy por hoy tiene mucho más peso si la relacionamos con la ecología, el calentamiento global, la contaminación y la conservación de nuestro planeta. La Tierra está sufriendo un deterioro nunca antes visto a una velocidad impresionante y la esperanza recae hoy en los jóvenes, sobre todo en la educación ambiental y el consumo sustentable de los recursos. Según fuentes relevantes, poco menos de la mitad de la población mundial tiene menos de 25 años y el 90% de ellos viven en países en vías de desarrollo.

La conciencia que tiene la población joven hoy en día es mucho más grande que hace treinta años atrás, donde los problemas medioambientales no eran menores pero la falta de información no daba lugar a concientizar sobre ellos. Los medios de comunicación se multiplicaron en el último tiempo y la aparición de internet fue sin duda un gran motor para transmitir los problemas del medio ambiente y tomar conciencia de que el cambio debe empezar por cada uno. El cine también tuvo un rol importante en la difusión de temas sobre la Tierra, la contaminación y el calentamiento global que pudimos ver en películas como Una Verdad Incómoda, La Hora de la Tierra, Home, Wall E, Planeta Tierra, entre otras. Estas películas transmiten de forma masiva, clara y eficiente un mensaje importante: los recursos de la tierra no son inagotables y debemos tomar conciencia si queremos seguir viviendo en este planeta. Al mismo tiempo muchas estrellas y celebridades a nivel nacional e internacional se sumaron a la causa del medio ambiente ya sea realizando eventos o donaciones a ONGs o protegiendo los derechos y leyes sobre la fauna y flora de cada país, optando por ser vegetarianos, reciclar o consumir sustentablemente. Esto es importante ya que estas personas muchas veces son el modelo a seguir de la juventud y tienen una capacidad de influencia bastante importante.

El consumo sustentable es una nueva forma de consumir que se opone al consumismo. Es una forma de consumo responsable en la que el consumidor no sólo exige calidad sino también toma conciencia sobre las condiciones en las que un bien o servicio fue elaborado, social y ecológicamente. Es un consumidor que no desperdicia, que piensa en satisfacer sus necesidades sin comprometer las necesidades de consumo de las futuras generaciones. Es un consumo más conciente. Es un consumo más ético.

La generación joven de hoy se ve más ligada a este nuevo tipo de consumidor y, aunque resulte difícil y más costoso modificar nuestros hábitos, hay varias maneras de aportar un granito de arena y devolverle a la Tierra lo mucho que nos da. Aquí algunas formas de empezar:

• Consejos para reducir la cantidad de residuos que producimos*

• Consejos para reducir el consumo de energía en el hogar*

* imágenes IADS argentina

Para más información visitar IADS Argentina

¿Qué estás haciendo ahora? es el disparador y el resumen de lo que es Twitter, la red social en crecimiento del momento que comunica a millones de personas de todo el mundo a través de mensajes cortos de sólo 140 caracteres que responden a esa pregunta. Los usos son múltiples pero la mayoría de los tuiteros cuentan que es una forma de microblogging, es decir, bloggear en formato pequeño. También se puede usar a modo de chat, o simplemente publicar frases, canciones, estados de ánimo, pensamientos, o cotidianeidades como “estoy pensando de qué color pintarme las uñas” o “estoy por almorzar milanesas con puré”. Lo que para algunos pueda resultar trivial o banal, para los tuiteros es una forma de estar en contacto todo el tiempo, de compartir con amigos el día a día y de enviar y recibir información concreta y concisa desde cualquier parte, en todo momento.

TUITIAR es la comunidad argentina de usuarios de Twitter. Es un grupo muy unido que organiza reuniones y salidas mensuales para verse cara a cara y afianzar las relaciones que se construyen a través de la web. Ya hubo un Twitter Sushi, Twitter Pasta y Twitter Chori, esta última en una parrillita en Costanera Sur. Para dentro de los próximos meses se están organizando cenas denominadas: Twitter Picada y Twitter Mex. Hoy en día hay más de 3 mil usuarios argentinos y 17 millones a nivel mundial.

Revistas y diarios de todo el mundo tienen su cuenta en Twitter donde actualizan primicias a todo momento. Tambien personalidades famosas como Paris Hilton, Ellen Degeneres, Barack Obama, Gabriela Michetti, Ronnie Arias, etc., empresas, ONGs, programas de televisión y radio… Nadie quiere quedarse afuera del sitio del momento.

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Ahora para comprender mejor a los tuiteros les pedimos que expresen en 140 caracteres para qué usan ellos Twitter y qué es lo que les gusta de la página:

ambarvioletta 23 años – lo empece a usar de curiosa y me termino enganchando.. es menos concurrido que facebook, mas rapido y comodo, lo puedo llevar en el celular.

espina 25 años – Lo uso para mostrarme como soy, histerias y ciclotimias incluidas, para generar links, compartir info y adquirirla. Catarsis y diván online.

pablobullrich 21 años - Basicamente lo uso como una herramienta más de comunicacion. Hace a veces de feeds de mi blog pero también cuento cosas de la vida cotidiana

_LoLa 23 años – Twitter es mi primer contacto de la mañana y el ultimo d la noche.. alguien q escribe y alguien que “escucha”, lo mas importante: une gente.

charlymaiz 20 años – Me gusta la instantaneidad, su estilo, informarme, autobombo, compartir descubrimientos, links, seguir gente emprendedora, podria hablar hs!

Miotroyo 25 años - Es mi catarsis, mi libro de quejas, mi compañia y mi centro de información. Me gusta porque son personas dejando de ser avatares para decir.

Este año más que nunca el arte callejero tomo las calles del Barrio Joven en Arte BA, quizás como un indicio o como la reafirmación de que unir arte con vida es también unir arte con ciudad. Buenos Aires es una Ciudad donde del arte callejero es cada vez más importante e identitario. Esta estética tiene sus exponentes individuales y sus grupos, muchos artistas, diseñadores y varios de ellos que trasladan esta estética de las paredes a productos y cuadros. Las figuras representan a los artistas y facilitan su identificación, siempre dentro de códigos internos. A mí me toco ver a PUM PUM, uno de los exponentes femeninos de esta tendencia pero casi todos pasaron por los murales de Chandon a dejar su huella en las paredes del Barrio.
Más alla del arte callejero este espacio de Arte BA muestra la tendencia y las nuevas ideas en cuanto al mundo del arte y las galerías, el Barrio Joven es ante todo un lugar de inspiración y contacto con jóvenes artistas que proponen una nueva estética … aca van algunos de ellos.
Las marcas que se asociaron al evento y a este espacio fueron Chandon que le dio nombre al Barrio, Levis y Lee.

Todos tenemos algo para decir

El arte callejero surge como una necesidad individual, desde la propia persona que necesita expresarse, pero inmediatamente pasa a lo social; interactúa con la gente en su transitar diario e invita al diálogo. Muchos dicen que quienes pintan las paredes son aquellos que necesitan gritar algo pero no tienen un espacio en los medios, por lo que utilizan el medio más grande, más visible y más visto: la calle.Hoy por hoy el Street Art se ha masificado y ha tomado un importante protagonismo en las grandes metrópolis del mundo. En Buenos Aires, es a partir del año 2000 en que las calles comienzan a llenarse de figuras, pintadas, colores, graffitis y stencils con una identidad propia.Hay varios grupos que comenzaron a hacerce conocer a través del Street Art y que son ahora referentes para los nuevos artistas. Federico del grupo RunDon’tWalk comenta: “Es una reutilización de los espacios públicos… Algunos lo hacen por ideas políticas, otros para mostrarle a la gente su arte, otros para embellecer la ciudad… Cada uno tiene sus razones.” Las razones son variadas pero la acción es la misma: expresarse.

¿Es esto arte?

El tema del Street Art, como del arte en general, tiene varias dicotomías y genera constantes discusiones entre diferentes puntos de vista. Por ejemplo, si es considerado arte o no. En el año 2006 tres colectivos de arte callejero inauguraron la primer galería de arte callejero en nuestro país. Se llama Hollywood in Cambodia (H.I.C) y está ubicada arriba del Post Street Bar en el barrio de Palermo Viejo. Malatesta, Buenos Aires Stencil, y Run Don’t Walk, le dan forma a este proyecto y son partícipes y responsables del reducto que ofrece espacio a diversos artistas que dedican su tiempo a la decoración urbana. En H.I.C. se realizan muestras, conferencias, talleres y live painting, entre otras actividades. Además, cuenta con una tienda donde se venden posters, cuadros, libros y remeras realizadas por diferentes grupos de artistas callejeros. Aquí pues, el street art es expuesto en un espacio cerrado y es llamado arte. En la calle es otra historia.

Vandalismo vs. libertad de expresión

El Street Art también es centro de discusión por el hecho de ser considerado un acto vandálico por algunos, y una manifestación de libertad de expresión por otros. Los primeros sostienen que los artistas están contaminando el espacio público, utilizando un espacio que es de todos y ensuciando las paredes de la ciudad con sus pintadas. El Dr. en Comunicación Enrique Ferrer comenta: “Siempre es invasión de la propiedad ajena, aún en espacio público, con lo cual algo de vandalismo tiene”.Los artistas y las personas que los apoyan consideran que están en todo su derecho de pintar las calles de la ciudad. “Día a día me obligan a mirar miles de carteles de publicidad que contaminan visualmente la ciudad… Yo no lo elegí eso… De la misma forma, yo decoro la ciudad con arte y algo que, a mí me parece, es más lindo de mirar.” Comenta Federico de RDW.”Pero ¿quién escribe un graffiti? ¿aquel que quiere expresarse pero no tiene un espacio en los medios? ” Agrega el Dr. Enrique Ferrer. Es una discusión constante que muchas veces no es blanco ni negro, sino que se media en los grises.

Serialización y Marketing

El movimiento del Street Art ha crecido muchísimo en los últimos años. Ya nadie puede ignorarlo, está en todas partes. La producción en serie de las mismas plantillas pintadas cien veces por diferentes puntos de la ciudad es muy difícil que se escape de nuestras miradas. Es así como ejecutivos y empleados de grandes marcas y empresas comenzaron a ver este nuevo fenómeno como una estrategia de marketing que no podía fallar.Es visto por mucha gente, es rápido de aplicar, es económico (en comparacióncon los carteles tradicionales), es un lenguaje novedoso y diferente. Es así como Nike lanzó una campaña con stencils discretos con un escorpión y el clásico tik de la marca. Luego contrató varios grupos de arte callejero para que decorarn la fachada de su local enpalermo viejo. Esta idea la copiaron otros locales y restaurantes, sobre todo por esa zona, cuyas fachadas están repletas de graffitis y stencils. Especialmente pintados para ellos. También la serie de televisión “Amanda O” protagonizada por Natalia Oreiro, optó por esta nueva estrategia de marketing, contratando a artistas que plasmaron el logo del programa por la ciudad.

De esta manera, esta nueva movida artística, se va consolidando y encontrando su espacio en la gran urbe. De acto vandálico, realizado por unos pocos audaces, pasó a estrategia de comunicación de grandes marcas, decoración de fachadas, arte digno de galerías y museos, protagonista de publicaciones y libros, centro de festivales y eventos organizados en las grandes ciudades del mundo.

De la revista PLAN V: Entrevista a Michel Maffesoli, el gran profeta del futuro.*

La sabiduría de las raves electrónicas, el poder de Maradona y Madonna, las tribus urbanas y una ciudad que nunca duerme, el consumo de éxtasis y la política que ya no le interesa a nadie. De todo esto nos habló Michel Maffesoli, el profeta de la posmodernidad. El manual del mundo del futuro, que ya vive entre nosotros.

Michel Maffesoli cree que la gente está adquiriendo una nueva sensibilidad, una nueva manera de pensar y comportarse que escapa a los radares de los políticos tradicionales. Donde un pensamiento conservador ve la degradación política, las instituciones y la moral, Maffesoli ilumina el lado positivo. Hay que saber contemplar el futuro sin nostalgia, advierte. Ya lo dijo el poeta ruso Geor Trakl: “Que enfermo parece todo lo que nace”. Pero avancemos sobre las apariencias.

Michel Maffesoli (62 años) es profesor de sociología en la Sorbona y creador del Centro de Estudios de lo Actual y lo Cotidiano. Desde allí, asegura que el mundo, tal como lo conocemos, acaba. La modernidad se descompone, sus instituciones y creencias (lo político, la democracia y la fe en el progreso) están “saturadas”, sus componentes llegaron a sus límites y mutan. Hoy las personas tienen una nueva mentalidad: son más lúdicas y sensibles, les interesa el presente más que el futuro y descreen que la ciencia solucione todo sin una conciencia más atenta a la naturaleza.

La sociabilidad contemporánea es mucho más confusa e intestable. Las categorías que lo definían al sujeto en la modernidad (su profesión, su clase, su sexo, su ideología) pierden potencia. Se vive un “bricolage ideológico”, las personas adquieren sentido sólo en función del grupo del cual forma parte. En un momento, con una máscara, está en una tribu; luego con otra máscara, en otra.

¿Cuáles son estas tribus? Son las pequeñas sociedades de afinidades de las que todos participamos: tribus musicales, deportivas, sexuales, etcétera. El vínculo social posmoderno es afectivo y yace en compartir un sentimiento, a diferencia del moderno que es racional (el famoso contrato social). En los estadios, en los recitales, en las organizaciones no gubernamentales, Maffesoli encuentra una pasión genuina que ha abandonado las instituciones de la modernidad, como la política partidiaria. Son un signo de este nuevo goce de la gente donde ya no importa tanto el contenido como el continente, el estar juntos, compartiendo los sentimientos, todo es bueno para vibrar juntos. “Madonna o Maradona, el santo cristiano o el héroe griego, son figuras vacías que permiten a cada un reconocerse y comulgar con otros, que permiten una teatralidad común, receptáculos que sirven para la expresión ‘nosotros’, y favorecen la emergencia de un sentimiento colectivo fuerte”, nos ejemplifica. Estas tribus se encuentran en Internet y en la ciudad posmoderna: un espacio en perpetua ebullición, un travelling incesante, con las personas ciurculando de un grupo a otro a fin de ejercer la pluralidad de sus máscaras.

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