9 noviembre 2011 — CONEXION
Conexión Tweens es un informe que permite a través de la mirada de los chicos, comprender su mundo.
Los denominados Tweens, son chicos de 8 a 12 años, que comienzan a adoptar conductas adolescentes, sin dejar el mundo infantil. Son chicos que tienen opiniones más marcadas que las generaciones anteriores, están plenamente inmersos en la tecnología y cobran cada vez más importancia como segmento de consumo.
Conexión Tweens pone énfasis en los puntos de vista de estos niños, jerarquizando la información de acuerdo a sus intereses. Explora sus juegos favoritos, sus marcas preferidas, sus relaciones con pares, padres y maestros, el uso de la tecnología, sus ídolos, música favorita, televisión, aspiraciones y futuro, entre otros. Cuenta con información y datos sobre este segmento, testimonios e imágenes ilustrativas de los chicos, que permiten una mayor comprensión de los temas. El libro está acompañado de un DVD que brinda la posibilidad de escuchar a los propios protagonistas.
El reporte se realiza a través de una metodología exclusiva que combina la técnica de books (cuestionarios que completan los chicos en su hogar), entrevistas etnográficas, focus groups, observación de los lugares a los que acuden para comprender la forma en la que se relacionan en cada ambiente, y research 2.0. Todo eso sumado a nuestro background de 10 años de experiencia de trabajo con el target.
6 junio 2011 — INVESTIGACION ONLINE
Lanzamos junto a MTV Networks Latinamerica www.culturecatchers.com, sitio de research online que monitorea los vertiginosos cambios que se dan en la Cultura Joven de Latinoamérica.
Nos contactamos con los jóvenes a través de Internet, el espacio donde pasan gran parte de sus días conectándose con sus amigos, entreteniéndose e informándose.
En el sitio participan jóvenes de entre 14 y 25 años de Colombia, México y Argentina que dejan su opinión a diario sobre temas relacionados con su estilo de vida, la música que escuchan, los lugares donde se entretienen, la tecnología que utilizan, y otros aspectos que priman sobre su vida actual.
La metodología que implementamos combina herramientas cualitativas y cuantitativas en forma de opiniones en artículos y blogs, respuestas multiple choice a encuestas y respuestas abiertas a preguntas específicas.
A través de este tracking permanente y del constante feedback de los usuarios del sitio, recogemos, procesamos y analizamos información sobre la Cultura Joven latinoamericana.
Ingresá en www.culturecatchers.com para saber más sobre este proyecto de vanguardia en investigación, exclusivo de Imaginaria y de MTV Networks Latinoamérica.
30 mayo 2011 — CONEXION
24 abril 2011 — CONEXION
Sea cual fuera la propuesta, la tendencia siempre es hacer varias cosas en la misma noche, ir de un lugar al otro, moverse, sin ataduras, sin compromisos innamovibles. Vamos a un lugar y si no nos gusta nos vamos a otro lado, esa es la actitud.En una juventud regida por la libertad, hacer algo que no los conforma demasiado no está en sus planes. Todo depende de ellos, son los arquitectos de su propio destino.
La música está muy presente en la vida de los jóvenes argentinos y la cita a recitales es un obligado al menos un par de veces al año. Muchos artistas internacionales como U2, Roxette, Jack Johnson, Shakira, Coldplay, entre otros, están diciendo presente en nuestro país y los jóvenes no se quieren quedar afuera. Por otro lado, hay en la ciudad lugares como Niceto, La Trastienda y Samsung Studio que reciben a artistas en su mayoría nacionales, ofreciendo un abanico musical interesante para todos los fines de semana. También hay muchos bares por la zona de Palermo o San Telmo donde por las noches tocan música en vivo, dando la posibilidad de conocer a nuevos artistas y de disfrutar un momento con amigos y buena música.
Para los que están en pareja, las salidas a cenar o al cine son las más elegidas. También suelen ir a museos o hacer actividades culturales juntos. A diferencia de otras generaciones, salir cada uno por su lado con sus respectivos grupos de amigos, es de lo más natural y común.
Entre universidad, trabajo, responsabilidades, relaciones y decisiones, los jóvenes siempre encuentran un momento para pasarla bien y relajarse, salir y aprovechar la diversidad de opciones que ofrece una ciudad tan multifacética como es Buenos Aires.
2 noviembre 2010 — CONEXION
19 agosto 2010 — CONEXION
Las primeras palabras que dice un niño argentino son mamá, papá y Coca, una verdad incómoda por cierto. Pero hoy en día las probabilidades de que una marca o producto se instale en un hogar, depende en un 43% de los tweens. ¿Quiénes son ellos? Niños entre 8 y 12 años. ¿Por qué tweens? Porque están entre medio (in between en inglés) de la infancia y la adolescencia y, sin dejar el mundo infantil, empiezan a incorporar conductas de la adolescencia.
Los tweens tienen sus opiniones marcadas y están plenamente inmersos en la tecnología y en las formas de consumo que esta trae consigo. Tienen poder de convencimiento pleno sobre sus padres, que muchas veces eligen comprar lo que los chicos desean antes de comprar lo que ellos mismos quieren. Ningún padre desea ver a su hijo discriminado o dejado de lado por no tener tal album de figuritas o tales zapatillas, y así los tweens se convierten en los principales motivadores de compra en un hogar.
Los tweens y la tecnología
Los objetos tecnológicos están completamente inmersos en la vida de los tweens. Todos saben manejar la computadora. Algunos tienen la suya propia en su cuarto o una notebook. La usan para jugar, para estar en contacto con amigos y para tareas del colegio. Todos tienen Mp3. No lo usan todos los días; sino cuando viajan en auto el fin de semana y durante las vacaciones. A partir de los 10 años tienen su propio celular. Los padres pueden tener control sobre sus actividades fuera del hogar y los chicos, a su vez, contactarse con ellos antes cualquier emergencia.
Los tweens y el tiempo libre
Tanto para nenas como para los varones, la principal actividad que realizan en su tiempo libre es estar en la compu: juegan y chatean. Las páginas más visitadas son las de canales de televisión para chicos y las de juegos. También usan Facebook y miran videos en YouTube. Las nenas sobre todo visitan la página de Casi Angeles.
En cuanto a actividades extraescolares, los tweens deciden realizar actividades deportivas: hockey y danzas para las nenas y rugby, futbol o basquet para los varones. A su vez, el tenis es el deporte del momento.
Durante el fin de semana a las nenas les gusta estar con la familia y con amigas. Salen a pasear, miran películas y disfrutan de reuniones familiares. Los varones por otro lado, prefieren juntarse con amigos para realizar actividades deportivas.
¿Cómo capturar su atención?
Los chicos buscan evitar el aburrimiento y para eso nada mejor que ofrecerles permanentemente algo nuevo.
27 junio 2010 — CONEXION
Luego de cuatro años de dulce espera, el mundo entero tiene el placer de disfrutar nuevamente una copa del mundo de fútbol. Este es el momento de volvernos más patriotas, más apasionados, más amigos, más futboleros… más argentinos. Por algo dicen del fútbol que es pasión de multitudes. El futbol es de las pocas cosas que atraen a millones de personas de diferentes características sociales en una sola hinchada; es el deporte de masas por excelencia. En este mes de mundial todos somos hinchas, todos sabemos de pronto qué es un offside, qué es la Jabulani, el fair play… Todos sabemos quién es Rosetti, cuándo es el cumpleaños de Messi, cómo se llama el nieto de Maradona, quién es el novio de Zaira Nara y quién “la tiene adentro (LTA)”. En este mes todos somos mundial, las 24hs del día.
Muchas cosas cambiaron en los últimos cuatro años que hacen que este mundial Sudáfrica 2010 no sea igual a los anteriores. Por ejemplo, este año los chicos que van a la escuela podrán ver todos los partidos en vivo desde las aulas para luego analizar y hacer tareas respecto al mundial; una iniciativa para combinar la pasión por el futbol con la educación. Los más grandes pueden elegir ir al cine a ver los partidos en pantalla gigante comiendo pochoclo, una experiencia con la mejor calidad de imagen y sonido HD.
Por otro lado, los avances en tecnología también cambian la forma de vivir este mundial, como por ejemplo la creación de Windows 7, el lanzamiento de la Play Station 3, el iPad y la creación de Twitter. Quienes más aprovechan estos avances en tecnología son los jóvenes por supuesto, que tienen acceso desde internet a todo lo que pasa en el mundial, todos los días, todo el día. Se pueden ver los partidos en vivo online desde varios sitios web y también desde los celulares! Se tiene acceso a confiables estadísticas de los partidos, por ejemplo en el sitio web de la FIFA. Por otro lado, la creación de la red social Twitter abre un mundo nuevo, desconocido hasta el momento, ya que jugadores, entrenadores y periodistas, twittean a cada rato qué están haciendo en Sudáfrica, cómo se sienten y las novedades de último momento. Así por ejemplo Javier Mascherano publica: Mañana temprano gimnasio y por la tarde volvemos al campo. Los dejo !! y todos estamos tan ilusionados como ustedes ! VAMOS ARGENTINA!
La globalización nos acerca cada día un poco más ¿Qué novedades habrá en el próximo mundial Brasil 2014? Al ritmo que crece la tecnología seguro algo nuevo se inventará. Ahora solo resta que cada uno haga sus cábalas y esperar que los resultados de los próximos partidos nos acerquen a la victoria… vamos Argentina todavía!!!
1 diciembre 2009 — CONEXION
En tiempos de inestabilidad política y social en los que vivimos hoy, la juventud toma conciencia y está dispuesta a actuar. Aportar un granito de arena para ayudar a quienes lo necesitan se puso de moda. Por suerte! Los medios de comunicación y los avances en tecnología nos acercan, nos conectan, y así somos más concientes de lo que pasa en el mundo. Desde las tragedias causadas por el cambio climático hasta la gente que vive en situación de pobreza extrema, pasando por comunidades rurales, niños que están privados de sus derechos y muchos otros problemas más, sea dónde sea, siempre se puede hacer algo para ayudar. Los jóvenes se sensibilizan con el prójimo y se dan cuenta de que hay miles de formas de dar una mano y millones de personas que necesitan contención.
La pobreza y la indigencia que nos rodea día a día hace pensar que tiene que haber algo que podamos hacer… Es así como muchos jóvenes se unen a ONGs como Un Techo Para Mi País, Greenpeace y Cáritas entre otras, en carácter de voluntarios invirtiendo su tiempo y energía para colaborar con los más necesitados. Un Techo Para Mi País por ejemplo, cuenta con más de seis mil voluntarios en Argentina, en su mayoría jóvenes, que construyen viviendas para familias que viven en situación de pobreza extrema. Así se crean grupos humanos muy lindos que comparten las mismas ganas de ayudar; conocen gente, hacen amigos y viven una realidad muy distinta de la propia, que les aporta una experiencia de vida inolvidable.
La creatividad y la energía que aportan los jóvenes suma muchísimo para las ONGs ya que los chicos son más concientes de la realidad en la que viven y saben que su tiempo y su aporte son primordiales para la gente necesitada. Contribuyen con nuevas ideas, soluciones acorde a los tiempos en que vivimos y una mirada fresca y desprejuiciada de la realidad. Así, de boca en boca la gente se convoca y cada vez son más los jóvenes que se suman a esta nueva movida social y de ayuda en nuestro país.¡Qué bueno que ayudar esté de moda!
voluntarios de Un Techo Para Mi País
22 septiembre 2009 — CONEXION
Cuando terminamos la escuela, entramos a la universidad y cuando terminamos la universidad entramos al mundo laboral. De uno a otro, pisando escalones, cuando nos paramos a pensar nos preguntamos: ¿es acá donde quiero estar? Y ahí surgen los problemas, cuestionamientos y dudas. Hoy en día las carreras que los jóvenes de nivel socio económico medio-alto eligen son cada vez menos convencionales y el mercado laboral para estas profesiones se vuelve más competitivo. Carreras como Comunicación Social, Diseño Multimedial, Diseño Industrial, Bellas Artes, Danzas, Cine, Letras, Teatro, Fotografía y un largo etc. llevan a la idea de que los recién graduados tengan que encontrar su propio camino en el mercado laboral y esto no siempre resulta posible. Producir un trabajo creativo o artístico y que esto sea rentable a largo plazo es un desafío.
Conseguir el primer empleo para los jóvenes tampoco es tarea fácil. Las empresas exigen muchos requisitos que los recién graduados no poseen. Si hay tantas restricciones para conseguir el primer empleo, ¿cómo es posible adquirir experiencia laboral? Acá es cuando se entra en el círculo sin fin de pasantías, empleos temporales o freelance y la búsqueda constante, siempre cambiando de empleador. Independizarse económicamente es una meta lejana y los jóvenes se sienten vulnerables.
Sin embargo no se rinden, buscan lo diferente, estudiar por placer, para aprender y no para asegurarse un puesto en el mercado laboral; esta es la nueva filosofía de vida de esta generación, que se anima a apostar a lo no-convencional y se las rebusca para independizarse y armar un camino rentable y satisfactorio a largo plazo.
3 septiembre 2009 — CONEXION
